Keyword SEO: Come trovare parole chiave che ottengono traffico e clienti

La ricerca delle parole chiave è un passaggio cruciale nella creazione di una strategia di SEO efficace. Ci è già capitato, in altri precedenti articoli, di parlare di come creare contenuti che sappiano attirare il pubblico, ma anche posizionare al meglio il proprio sito web. Alla base di quest’ultimo punto, fondamentale per far sì che gli utenti online ci trovino e ci conoscano, ci sono le parole chiave.

• Cosa sono esattamente le keyword SEO?
  • Perché effettuare un’attenta keyword research?
  • Caratteristiche delle migliori parole chiave
• Il concetto di intento di ricerca
• Comprendere il proprio pubblico
• Usare gli strumenti di ricerca delle parole chiave
• Analizzare i competitor
• 3 consigli infallibili per trovare le giuste keyword SEO e 3 errori comuni

Approfondiamo un po’ di più la conoscenza di questo elemento fondamentale per la SEO e vediamo, nella pratica, come trovare le giuste keyword SEO per posizionare al meglio un sito e farsi rintracciare dai propri utenti.

1. Cosa sono esattamente le keyword SEO?

Per esempio, se un utente desidera trovare informazioni su “come fare un risotto ai funghi”, la sua keyword potrebbe essere “risotto ai funghi”. La ricerca di queste parole chiave è fondamentale per gli specialisti SEO, perché consente di identificare le parole chiave più utilizzate dagli utenti che cercano informazioni su un determinato argomento.

L’obiettivo della ricerca delle parole chiave per la SEO è di individuare quelle parole o frasi che gli utenti utilizzano maggiormente per cercare informazioni relative al proprio sito web. Utilizzando queste parole chiave nei contenuti del proprio sito web, si aumenta la probabilità di posizionarsi in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le ricerche degli utenti.

1.1 Perché effettuare un’attenta keyword research?

Non basta provare a pensare a come una persona potrebbe cercare un determinato argomento online o provare a digitare delle parole nella query di Google per capire cosa gli utenti cercano sul web.

La keyword research è importante perché aiuta a comprendere come le persone cercano informazioni su un determinato argomento su internet. Questo è un aspetto fondamentale del SEO, perché aiuta a identificare le parole chiave che le persone usano per cercare informazioni sul web. Utilizzando le parole chiave giuste, si può ottimizzare il proprio contenuto per i motori di ricerca, aumentando la visibilità del sito web e attirando un maggior numero di visitatori.

Inoltre, la ricerca delle parole chiave consente di comprendere meglio il pubblico di riferimento, i loro interessi e le loro necessità, in modo da creare contenuti che rispondano alle loro esigenze e alle loro domande. In questo modo, si può migliorare l’esperienza degli utenti sul proprio sito web e aumentare la loro fidelizzazione.

Infine, la keyword research è importante anche per capire la concorrenza e identificare opportunità di business. Conoscere le parole chiave utilizzate dai concorrenti e capire come posizionarsi rispetto a loro è un elemento chiave per sviluppare una strategia di marketing efficace.

1.2 Caratteristiche delle migliori parole chiave

Ora che hai una panoramica più chiara delle definizioni che riguardano la ricerca delle parole chiave, è il momento di entrare nella pratica. Spesso, chi non si occupa di questa attività si chiede come debbano essere le parole chiave da individuare. Non ci sono ovviamente regole standard, tutto dipende dal settore in cui si opera, dal tipo di pubblico e dagli obiettivi.

Tuttavia, alcune caratteristiche sono imprescindibili quando si effettua una ricerca di parole chiave:

Ora, spieghiamo alcuni concetti fondamentali.

Innanzitutto, il volume di ricerca di una parola chiave si riferisce al numero di volte che quella specifica parola o frase viene cercata sui motori di ricerca in un determinato periodo di tempo. Ad esempio, se la parola chiave “scarpe da corsa” ha un volume di ricerca mensile di 10.000 ricerche, significa che quella parola viene cercata circa 10.000 volte al mese su motori di ricerca come Google.

La difficoltà di una parola chiave, invece, si riferisce alla sua competitività. In altre parole, quanto è difficile classificarsi in prima pagina sui risultati dei motori di ricerca per quella specifica parola o frase. La difficoltà dipende da molti fattori, come il numero di siti web che già competono per quella parola chiave e la loro autorità nei motori di ricerca.

Una parola chiave con alta competitività ha molte altre aziende o siti web che stanno cercando di classificarsi per quella stessa parola chiave, il che la rende più difficile da classificare. Al contrario, una parola chiave con bassa competitività ha meno concorrenza, il che la rende più facile da classificare.

Questi sono i parametri principali che bisogna osservare quando si scelgono delle parole chiave performanti. Ma c’è un aspetto ancora più importante di cui tenere conto.

2. Il concetto di intento di ricerca

Introduciamo un altro aspetto molto importante quando si effettua la keyword research. L’intento di ricerca si riferisce al motivo per cui una persona sta effettuando una determinata ricerca su internet. L’intento di ricerca può essere suddiviso in tre tipologie:

Comprendere questo aspetto, è il primo passo fondamentale per capire quali parole chiave vogliamo selezionare e anche quali contenuti creare per attirare il giusto pubblico. Ad esempio, se una parola chiave ha un intento transazionale, potrebbe essere utile creare una pagina di destinazione dedicata a essa che fornisca informazioni dettagliate sul prodotto o servizio offerto e come effettuare l’acquisto.

D’altra parte, se una parola chiave ha un intento informativo, potrebbe essere utile scegliere un formato come un tutorial o un articolo di blog in formato “how to”.

Le parole chiave devono sempre rispecchiare l’intento di ricerca del target di riferimento online, così che rendano i contenuti ricercabili e semplici da rintracciare.

Quali sono gli altri passaggi della keyword research?

3. Comprendere il proprio pubblico

Prima di tutto, è importante comprendere il proprio pubblico di riferimento e quali parole chiave utilizzano per cercare informazioni sui prodotti o servizi offerti dal tuo sito. Una buona idea potrebbe essere quella di fare una ricerca sui social media, sui forum o sui gruppi di discussione che potrebbero essere frequentati dal tuo pubblico.

4. Usare gli strumenti di ricerca delle parole chiave

Esistono numerosi strumenti gratuiti e a pagamento per la ricerca delle parole chiave, come ad esempio Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest e molti altri. Questi strumenti possono aiutarti a scoprire quali parole chiave sono più cercate, quali sono i volumi di ricerca e quali sono le parole chiave correlate.

Una volta individuate le parole chiave “seme”, ovvero quelle da cui vuoi partire, inseriscile nel programma e questo ti fornirà altri suggerimenti utili per completare la tua lista di keywords.

In questa lista dovranno entrare a far parte keywords che:

• Hanno un volume di ricerca alto, in quanto molte persone cercano quella parola chiave;
• Hanno difficoltà bassa, perché se scegli una keyword con difficoltà alta sarà più difficile posizionarsi per quella parola chiave nei motori di ricerca;
• Sono rilevanti per il tuo contenuto
• Non siano eccessivamente competitive;
• Sono in linea con l’intento di ricerca degli utenti.

Nella lista delle keywords che vuoi usare non devono mancare le parole chiave long-tail, frasi più specifiche e dettagliate che vengono utilizzate dagli utenti per trovare informazioni in linea con le loro aspettative. Sono meno competitive ma possono portare traffico altamente qualificato. Ad esempio, invece di utilizzare “scarpe”, potresti utilizzare “scarpe da corsa per donne”.

5. Analizzare i competitor

Analizza i tuoi competitor e guarda quali parole chiave stanno usando per ottenere traffico. È possibile utilizzare strumenti come SEMrush o Ahrefs per trovare le parole chiave per cui i tuoi competitor stanno classificando bene.

6. 3 consigli infallibili per trovare le giuste keyword SEO e 3 errori comuni

3 segreti per trovare le giuste parole chiave

3 errori nella ricerca di keywords