Content Marketing e SEO: Come catturare traffico con i contenuti del tuo sito

Cosa sono i contenuti online, soprattutto schede prodotto, landing page, pagine istituzionali di siti, senza l’ottimizzazione SEO? Ricorda che qualsiasi contenuto condiviso sul web con lo scopo di attirare più lettori o di vendere prodotti e servizi deve essere ottimizzato, altrimenti finisce nell’oblio di internet.

• • Per chi non lo sapesse: cos’è la SEO
  • Che rapporto c’è tra Content Marketing e SEO?
    • I social network
  • Come si applicano le strategie SEO ai propri contenuti?
    • Keywords, la base della SEO
    • Pianificazione e qualità
      • La qualità dei contenuti
  • Conclusione

Il motivo dietro questa affermazione risiede nel fatto che meno dell’1% degli utenti visita la seconda pagina dei risultati quando effettua una ricerca.

Pensa che solo il 9%, invece, fa scorrere tutti i link presenti nella prima pagina di Google. Diciamo che solo i primi tre risultati se la passano bene, gli altri vengono completamente ignorati.

1. Per chi non lo sapesse: cos’è la SEO

Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca. Questo è il significato letterale della sigla, ma cosa significa?

Se un sito non è ben posizionato sui motori di ricerca, è meno probabile che gli utenti lo trovino, e di conseguenza, meno probabile che generi traffico e converta gli utenti in clienti. Come abbiamo detto poco fa, è importante che un sito si posizioni tra i primi risultati di ricerca per fare in modo che gli utenti lo trovino e vi clicchino sopra.

I siti che riescono in questo intento hanno tassi di conversione più elevati. Ovviamente non bisogna sprecare tutte le proprie risorse cercando di comparire per primi nei risultati di ricerca trascurando poi il contenuto del sito.

Grafiche accattivanti, testi curati, foto non troppo pesanti e coerenti con il contenuto, esperienza di navigazione fluida sono elementi che aumentano le possibilità che un utente permanga su un sito e che, dopo un po’:

• acquisti un prodotto
• compia un’azione che il proprietario del sito desidera

Ma non è questa la sede per approfondire le modalità di conversione degli utenti.

Vogliamo concentrarci sul rapporto tra Content Marketing e SEO, perché questi due concetti vanno a braccetto e come rendere i tuoi contenuti facilmente rintracciabili e di interesse per gli utenti.

2. Che rapporto c’è tra Content Marketing e SEO?

Un rapporto mutualistico e cooperativo. La SEO aiuta a rendere i contenuti più performanti e il Content Marketing aiuta a posizionare meglio un sito nei risultati di ricerca.

La SEO può aiutare a migliorare il Content Marketing fornendo informazioni su quali parole chiave sono più ricercate e quali argomenti sono di maggiore interesse per gli utenti, il che può aiutare a orientare la creazione di contenuti.

Contenuti ottimizzati compaiono maggiormente nei risultati di ricerca, aumentando le possibilità che un utente vi clicchi sopra. Se il traffico sul sito aumenta, questo può risalire la SERP di Google e finire tra le prime posizioni.

Qui stiamo parlando di articoli, ma che dire dei contenuti mediali come video e foto? Ti rispondiamo con un esempio. Secondo alcune ricerche, nei prossimi anni Google non sarà l’unica piattaforma per effettuare ricerche e ottenere informazioni. Sai chi potrebbe togliergli il primato?

2.1 I social network

Se usi Tik Tok, avrai notato che la barra di ricerca è caratterizzata da suggerimenti che compaiono a mano a mano che digiti la tua query. Ti ricorda nulla? Sì, Google. TikTok non si basa sulla SEO come i motori di ricerca, ma utilizza un algoritmo basato sull’engagement per determinare la visibilità dei contenuti.

Tuttavia, anche Tik Tok sta cominciando a sfruttare il potere delle parole chiave per indirizzare gli utenti verso una serie di risultati che possono rispondere alle loro domande e aumentare anche i benefici del social network stesso (ricordiamo sempre che i social non sono altro che aziende che guadagnano attraverso le azioni e la visibilità dei loro utenti).

Sarà capitato anche a te di incrociare il video di un prodotto e di cercarlo poco dopo su Amazon. Qui non parliamo più solo di Tik Tok. I social media sono diventati una fonte importante di informazioni per molte persone, che li utilizzano per fare ricerche su prodotti, servizi e aziende prima di prendere una decisione di acquisto. Inoltre, i social media offrono anche la possibilità di chiedere consiglio e opinioni alle proprie reti, rendendo le decisioni di acquisto più informate.

Tutto il Content Marketing, non solo quello relativo alle pagine istituzionali dei siti web e al blogging, è pregno di SEO, persino sui social network. Se ti occupi di questa attività, devi sempre tenere a mente il rapporto tra i due concetti.

3. Come si applicano le strategie SEO ai propri contenuti?

3.1 Keywords, la base della SEO

La keyword research, quindi, consente di comprendere quali argomenti sono più ricercati in un certo settore di mercato e come esattamente gli utenti li cerchino su Google o altri motori di ricerca.

ESEMPIO
Se per esempio sappiamo che nella nostra fetta di mercato le persone cercano online come abbassare i consumi della propria casa e noi installiamo pannelli solari, probabilmente le nostre parole chiave saranno: “installazione pannelli solari Milano”, “Come abbassare i costi della casa”, “Come abbassare i consumi”, “Abbassare i consumi” ecc.

Per capire quali parole chiave utilizzino i propri utenti sul web e comprendere le loro abitudini di navigazione, è bene far precedere la fase di ricerca delle parole chiave da un’attenta analisi di mercato e del potenziale cliente. Questo è utile non solo per comprendere quali keywords utilizzi per effettuare le ricerche online, ma anche nella fase di creazione dei contenuti, che devono essere adatti al pubblico di riferimento, in linea con il suo linguaggio, aspettative, dubbi ecc.

Una keyword research attenta e professionale si esegue mediante strumenti di ricerca delle parole chiave come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Keyword Tool per identificare le parole chiave. Questi tool sono completi di funzionalità che facilitano di gran lunga il lavoro di content creator e SEO copywriter. Basta indicare un argomento, una parola, una nicchia, per scoprire tutte le keyword usate dagli utenti per effettuare delle ricerche online.

Ma non è questa la sede adatta per approfondire l’utilizzo dei SEO tool. Proseguiamo con la creazione di contenuti.

3.2 Pianificazione e qualità

Le parole chiave sono importanti per il Content Marketing poiché aiutano a identificare gli argomenti e i termini rilevanti per il proprio pubblico e per i motori di ricerca. Tuttavia, non basta individuarle e inserirle senza criterio all’interno di contenuti.

Il Content Marketing non è solo scrittura di contenuti online, così come la SEO non è solo keyword research. E’ importante tenere presente che oggi i motori di ricerca utilizzano una serie di fattori per determinare la qualità dei contenuti e il loro posizionamento nei risultati di ricerca, quindi è importante creare contenuti di qualità, utili e interessanti per gli utenti, che rispondano alle loro domande e soddisfino i loro bisogni.

Se vogliamo fare un riassunto, in quanto questo argomento richiede molte parole, possiamo dire che la pianificazione si basi su questi passaggi:

3.1.2 La qualità dei contenuti

I contenuti di qualità sono fondamentali per attirare e trattenere l’attenzione del pubblico, generare engagement e aumentare la visibilità del marchio. Per contenuti di qualità, intendiamo dei post, articoli, email ecc. che risultino professionali e adatti al pubblico di riferimento.

• Nel titolo di solito è presente la parola chiave principale, in modo non solo da attirare l’attenzione degli utenti, ma anche per migliorare il posizionamento del contenuto;
• L’articolo è formattato, diviso in paragrafi, arricchito con grassetti, parole in corsivo, elenchi puntati, tutti elementi che aiutano a migliorare la leggibilità del contenuto. Google analizza anche la presenza di una cura nella formattazione e premia i contenuti facilmente leggibili;
• La lunghezza non è eccessiva, ma neanche sotto le 300 parole, di solito;
• Sono presenti immagini;
• Le parole chiave sono inserite con criterio ed equilibrio.

Lato social, i contenuti vengono pubblicati con frequenza, sono visivamente memorabili, con foto o video di qualità. Ormai gli utenti sono abituati a vedere online media prodotti da vloggers e influencer dotati di tutta la strumentazione per rendere le immagini più accattivanti. Quindi, sono diventati molto più esigenti e spesso “skippano” i post che attirano meno la loro attenzione.

Lato email marketing, i messaggi che invii dovrebbero essere utili e in grado di suscitare l’attenzione degli utenti, in modo che non finiscano negli spam. Cura il testo e le grafiche, in modo che invoglino gli utenti ad aprire le mail.

4. Conclusione

Per questo discorso ci vorrebbero manuali e manuali. In questo momento stai leggendo il blog di Moonify, siamo un’azienda che si occupa proprio di Content Marketing. Se vuoi fare due chiacchiere con noi, prenota la tua prima ora di consulenza gratuita, scrivi a business@moonify.it o usa il modulo di contatto.

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