La blockchain, inizialmente associata alle criptovalute, ha ormai da diversi anni superato i confini del mondo finanziario. Dopo il suo periodo di massima esposizione mediatica, questa tecnologia è oggi utilizzata per i più svariati settori: immobiliare, sportivo e sanitario solo per fare qualche esempio, ma la sua influenza si estende anche al marketing digitale.
In questo articolo, esploreremo come la blockchain e l’ottimizzazione dei motori di ricerca (più comunemente denominata SEO) possono collaborare per migliorare le strategie promozionali e la visibilità online.
Introduzione alla blockchain
Definizione (per i più profani alla tematica) –> La blockchain è una tecnologia di registro digitale decentralizzato che garantisce la sicurezza e l’integrità delle transazioni.
Concetto difficile da afferrare? Nessun problema, te lo spieghiamo in parole più semplici. In pratica, funziona un po’ come un foglio Excel, con la sola differenza che non può essere manipolato o cancellato in alcun modo: ogni informazione scritta su una cella rimane immutabile nel tempo, garantendone la massima trasparenza. Ogni blocco di transazioni (che nel nostro esempio corrisponde alla cella Excel) è collegato crittograficamente agli altri, creando una catena continua di dati immutabili (il foglio Excel, per l’appunto). Questa caratteristica rende questa tecnologia estremamente sicura e affidabile, oltre a permettere un mondo di possibilità di mercato, in ogni possibile settore.
Ancora confuso? Prova a guardare questo video degli amici Geopop (che ringraziamo!).
Blockchain sulla SEO: 3 benefici
Vediamo ora come la tecnologia del Web 3 può creare le giuste sinergie con ciò che è il nostro pane quotidiano: la Search Engine Optimization.
1. Trasparenza e autenticità
La blockchain può rivoluzionare la trasparenza nei dati online. Immagina un mondo in cui le informazioni sui siti web e sui contenuti siano verificabili e immutabili. La blockchain potrebbe essere utilizzata per autenticare le informazioni sui siti web, migliorando la fiducia degli utenti e riducendo la diffusione di notizie false o contenuti ingannevoli. La promessa è di dire addio una volta per tutte addio alle fake news.
Ma potremmo dire addio addirittura ai contenuti plagiati: ogni informazione, opportunamente notarizzata tramite timestamp blockchain, potrà dimostrare di essere la reale informazione presente sul web, contrastando plagi e violazioni della proprietà intellettuale semplicemente usando l’hash, che corrisponde a “un’impronta digitale” di un contenuto presente su blockchain.
2. Prevenzione della frode al click
La “link fraud” è un problema comune nel marketing digitale. Di fatto, se un’azienda promuove un prodotto o un servizio tramite una campagna CPC, questa dovrà sborsare l’equivalente del cost per click moltiplicato per il numero di click registrati sulla campagna. Per esempio, se il CPC costa €0,85 e la campagna registra 100 click, la somma totale da spendere sarà di 85 euro. Ma chi si assicura che tutti i 100 click siano “onesti”? Purtroppo, nel mondo del web esistono anche i furbetti, che traggono vantaggio affossando il lavoro degli altri.
Cosa potrebbe fare quindi un registro immutabile come la blockchain? Semplice: potrebbe tracciare ogni clic su un annuncio, garantendo che gli inserzionisti paghino solo per clic legittimi. I provider di servizi di pagamento, poi, avranno un database di dati oggettivi da poter utilizzare per prevenire questa pratica scorretta. Questo aumenterebbe l’efficacia delle campagne pubblicitarie e ridurrebbe gli sprechi di budget.
L’Integrazione con l’AI
La blockchain e l’intelligenza artificiale (AI) possono collaborare per migliorare ulteriormente l’efficacia delle strategie SEO. Per esempio, l’AI può analizzare i dati della blockchain per identificare tendenze e modelli utili per il posizionamento organico, mentre la blockchain garantisce l’integrità e la sicurezza di questi dati.
O ancora, qualsiasi informazione prodotta da intelligenza artificiale generativa può essere registrata su un registro dispositivo immutabile per garantirne l’immutabilità e preservare, come dicevamo prima, la proprietà intellettuale.
Conclusioni
In sintesi, la blockchain e la SEO possono collaborare per creare un ambiente online più affidabile, trasparente ed efficiente. L’adozione di questa tecnologia richiede una comprensione approfondita e l’integrazione con altre soluzioni, ma i benefici a lungo termine sono promettenti. Quindi, esplorate le opportunità offerte dalla blockchain e considerate come potrebbe migliorare la vostra strategia di marketing digitale.
Founder & CEO di Moonify Srl e Lunocode.
