Ecco una frase che nel 2026 sorprende molti marketer: i backlink non sono morti nell’era della ricerca AI. Hanno semplicemente smesso di essere l’unico elemento importante e hanno iniziato a svolgere un ruolo diverso rispetto al passato.
Se ti hanno detto che la GEO (Generative Engine Optimization) rende i backlink obsoleti, non è del tutto corretto. Ciò che è realmente importante è capire questo: oggi i backlink determinano se vieni preso in considerazione, non necessariamente se vinci.
Comprendere questa differenza cambia il modo in cui dovresti costruire un profilo di backlink realmente efficace.
I backlink ti fanno entrare nel pool di recupero: questo è il loro vero ruolo oggi
La maggior parte dei sistemi di ricerca AI Google AI Overviews, ChatGPT con navigazione web e Perplexity non risponde direttamente alle domande utilizzando un indice statico.
Eseguono qualcosa di più simile a una ricerca web in tempo reale: suddividono la domanda in query più piccole, recuperano un insieme di pagine candidate per ciascuna di esse e solo successivamente costruiscono una risposta utilizzando le fonti che sono riuscite a entrare nella rosa dei candidati.
L’autorevolezza del dominio e la forza dei backlink sono fattori importanti per determinare se una pagina riesce a entrare o meno in questa rosa.
Se non hai un buon posizionamento nella ricerca tradizionale per le sotto-query generate dall’AI, spesso sei già invisibile prima ancora che l’AI inizi a elaborare la risposta.
In questo senso, i backlink non hanno perso rilevanza: sono semplicemente stati spostati un passaggio più indietro nel funnel, passando da “quale pagina si posiziona” a “quali pagine possono competere per essere citate”.
C’è poi un secondo motivo, meno evidente, per cui i backlink continuano a essere importanti: influenzano la frequenza con cui il tuo brand compare in Common Crawl, il dataset pubblico del web utilizzato per addestrare una parte significativa dei principali modelli linguistici.
Più link provenienti da più fonti significano una maggiore esposizione del modello nel tempo, contribuendo a rendere un LLM più familiare con il tuo brand, indipendentemente da una singola ricerca.
Quindi, cosa rende davvero un profilo di backlink “GEO-friendly”?
Non tutti i link hanno lo stesso peso. Il profilo che può aiutare la GEO è diverso da quello costruito esclusivamente per migliorare di qualche posizione il ranking su Google.
1. Rilevanza contestuale prima del volume
Un link inserito all’interno di un paragrafo che tratta realmente il tuo argomento e non in una lista nella sidebar o nel footer rappresenta un segnale di approvazione editoriale autentica.
I sistemi di valutazione AI considerano sempre più il contesto che circonda un link, non soltanto la sua presenza.
2. Menzioni editoriali ottenute da pubblicazioni autorevoli
Un link proveniente da una pubblicazione di settore affidabile funziona quasi come una testimonianza pubblica: comunica a un sistema AI che “questa fonte è autorevole e sa di cosa sta parlando”, cosa che il tuo stesso sito non può affermare con la stessa credibilità.
Per i backlink, questo equivale alla componente di Authoritativeness e Trustworthiness dell’E-E-A-T.
La parte relativa a Experience ed Expertise deriva dai tuoi contenuti e dalle biografie degli autori, mentre Authoritativeness e Trust dipendono ancora in larga misura da chi altro riconosce e sostiene la tua autorevolezza.
3. Diversità delle tipologie di fonti
Un profilo sano combina:
- copertura da parte della stampa;
- blog di settore;
- piattaforme di recensioni come G2 e Capterra;
- directory specifiche per categoria;
- forum come Reddit e community di nicchia;
- menzioni autentiche da parte di partner o clienti.
Le piattaforme come Reddit e le community specializzate compaiono con una frequenza significativa tra le fonti citate dall’AI.
Un profilo composto per il 90% da un’unica tipologia di link, anche se di buona qualità, può apparire costruito artificialmente anziché naturale.
4. Link che funzionano anche come menzioni del brand
Anche le menzioni del brand senza link vengono sempre più considerate dai modelli AI come segnali di fiducia, non soltanto gli hyperlink con anchor text.
Una strategia che cerca esclusivamente link cliccabili e ignora le citazioni organiche senza link presenti nei forum e negli articoli rischia quindi di perdere una parte importante del segnale.
5. Freschezza e acquisizione continua, non un profilo statico
Un profilo di backlink che ha smesso di crescere due anni fa può trasmettere l’idea di un brand che non è più attivo.
Un’acquisizione costante di nuovi link e nuove menzioni comunica invece che si tratta di un’entità attiva, rilevante e aggiornata.
Questo è importante per un sistema che deve valutare se una fonte è ancora credibile e attuale.
Cosa non aiuta e può addirittura danneggiare
Manipolazione degli anchor text con corrispondenza esatta
Era già un segnale negativo nella SEO tradizionale e lo è ancora di più oggi, perché appare come una pratica artificiale e manipolativa ai sistemi progettati per individuare strategie di bassa qualità.
Link da directory di bassa qualità o reti PBN
Questi link aumentano il volume senza aggiungere i segnali di contesto o fiducia che realmente possono essere utili.
Inoltre, gli ambienti di hosting sottili e pieni di spam rappresentano esattamente il tipo di schema che i sistemi di qualità dell’era AI sono diventati più bravi a riconoscere e svalutare.
Link senza rilevanza tematica per la tua categoria
Un link proveniente da un sito che non ha alcuna relazione con il tuo settore contribuisce poco sia all’inclusione nel pool di ranking sia alla fiducia necessaria per una citazione.
Oggi la rilevanza svolge un ruolo sempre più importante rispetto alla semplice autorevolezza del dominio.
Modi pratici per costruire il profilo giusto
Pubblica dati realmente originali
Crea ricerche proprietarie, report di benchmark e risultati reali ottenuti dai clienti.
È uno dei modi più affidabili per ottenere naturalmente link editoriali, perché giornalisti e altri autori hanno bisogno di dati e informazioni originali da citare che non siano disponibili altrove.
Utilizza la Digital PR con un angolo specifico e credibile
Invece di effettuare campagne di outreach di massa, punta a ottenere menzioni autorevoli e pertinenti.
Una menzione sostanziale su una pubblicazione di cui si fidano i tuoi potenziali clienti può avere più valore di una dozzina di guest post poco pertinenti.
Sii presente sulle piattaforme di recensioni e nelle community pertinenti
Costruisci una presenza intenzionale sulle piattaforme di recensioni e sulle community rilevanti per il tuo settore.
Queste fonti possono svolgere contemporaneamente due funzioni: fornire backlink e offrire una verifica indipendente della tua attività.
Collega bene le pagine del tuo sito
Non si tratta tecnicamente di backlink, ma una struttura solida di link interni aiuta a distribuire l’autorevolezza che i link esterni portano al sito.
Inoltre, può comunicare una maggiore profondità tematica a qualsiasi sistema che stia valutando la pagina.
Monitora le menzioni del brand, non solo i link
Tieni traccia anche delle menzioni senza link, perché le citazioni non collegate stanno diventando sempre più parte dello stesso segnale di fiducia che i sistemi AI prendono in considerazione.
In conclusione
Nel 2026, i backlink non sono una semplice metrica di vanità, ma non rappresentano nemmeno l’intera strategia.
Sono il passaggio che determina se i tuoi contenuti riescono a entrare nella competizione quando un sistema AI sceglie cosa citare.
E la qualità, la rilevanza e la diversità di questo profilo contano più che mai rispetto al semplice numero di link.
Costruisci il tuo profilo di backlink come costruiresti una reputazione: ottenuta naturalmente, rilevante e costante, non artificiale.
La SEO ti fa entrare nel pool di recupero. La GEO ovvero i contenuti e la struttura che stanno alla base della tua presenza online determina chi verrà effettivamente citato una volta entrato nel pool.
SEO & GEO specialist.
